Digital Marketing

Nama : Asla Sonia
Kelas  : MB-41-06
NIM   : 1401174285

Kuliah Umum Manajemen Pemasaran
Pemateri : Oky Alfalasany (General Manager Pop Digital Indonesia)

Integrated Marketing Communication memiliki fungsi yaitu untuk lebih memastikan marketing kita tetap terintegrasi. Adapun contoh dari Communication Platform, yaitu:-Advertising-Sales Promotion-Event & Experience-Public Relations-Direct Marketing-Interactive Marketing-Word of Mouth Marketing

Pada saat ini, kita sudah mencapi revolusi Industri 4.0, yang mana sebelum mencapai industri 4.0, ada industri 1.0, 2.0, 3.0. 1.0 : 1784 mesin uap 2.0 : 1870 mass production dan electrical energy3.0 : 1969 communication computer and technology 4.0 : Sekarang network, internet, dll

Pengertian dari Digital Disruption adalah sebuah inovasi yg menggantikan sistem lama dengan yg baru, seperti:Taxi dan ojek biasa > Grab dan GojekLoket penjualan tiket > TravelokaKaskus jual beli > Shoppee BukaLapakGanesha Operation dan Primagama > ruangguruPopstar

Peran dari Digital Marketing di Indonesia dan apa yang terjadi dengan kostumer-kostumer di Indonesia? Saat ini total populasi Indonesia +265.4 pengguna internet +143.26 active sosmed + 130.0 dan terus meningkat setiap tahun. Pengguna terbanyak berada di Pulau Jawa, sedangkan penetrasi tertinggi di Kalimantan. Umur 13-18 dan 18-34 penetrasi paling banyak. Pendidikan S2/S3 penetrasi paling banyak.Hingga Januari 2018 sosmed platform yang memiliki pengguna terbanyak adalah YouTube, Facebook, WA, Instagram, Line. Indonesia sendiri menempati peringkat 3 pengguna Facebook dibawah India dan US, paling padat di Jakarta Indonesia peringkat 4 pengguna Instagram.

• Amplifying of IMC in Digital Era

Step to Develop Effective Marketing Communication-Indentify the target audience-Determine the communication objectives-Design the message (call to action)-Budget decision-Communication tools-Measure the results

• SWOT Analysis

Unique Selling Proposition"Your USP is all about what makes you unique..."Michail Strahilevitz

• Contoh dari perubahan iklan menggunakan sistem baru:

Koran > Berita onlineSales Promotion

• Event & Experiences

Adanya penggunaan hashtag di sosmed membantu live discussion dan events

• Public Relations

Semua yg perusahaan lakukan online, untuk mendapatkan kepentingan dengan influencer marketing

• Direct Marketing

Like postingan sosmed, penggunaan cookies, email marketing untuk push marketing

• Interactive Marketing

Berkomunikasi dengan pelangan menggunakan platform yg dinamis

• Word of Mouth Marketing

Dari omongan orang ke orang, pakai spanduk desain kreatif

• Personal Selling

Terdapat perbedaan traditional marketing dan digital marketing, seperti:Push marketing - pull marketingOnline to online - online to offline
Stimulus > zero moment of truth > first moment of truth > second moment of truth (experience)

Tahap terbentuknya loyalitas : Awareness > Consideration > Purchase > Loyalty

Search Engine Marketing :Memakai Google Display NetworkMenggunakan YouTube TrueView Ads

8 langkah dalam mengembangkan program komunikasi dan promosi total yang efektif. Komunikator pemasaran harus:

1.Mengidentifikasi audiens yang dituju

2.Menentukan tujuan komunikasi tersebut

3.Merancang pesan

4.Memilih saluran komunikasi

5.Menentukan total anggaran promosi

6.Membuat keputusan atas bauran promosi (Marketing Mix)

7.Mengukur hasil promosi tersebut

8.Mengelola dan mengkoordinasikan proses komunikasi pemasaran terintegrasi

# Influencer Marketing
Influencer : orang yg memberikan pengaruh kepada orang lain
Social Media Influencer : influencer yg berada di sosmed; Contohnya para reviewer makanan
Influencers : Content Creators / Celebrities / Thought Leaders
Micro Influence > Macro Influencer > Mega Influencer > Celebs
Endorsement menggunakan selebriti
Memberikan pikiran2 di sosmed
Influencer adalah orang yg meluangkan waktunya untuk membangun brands, konten, reputasi, dll
Popstar > Aplikasi untuk memudahkan para Influencer